Школьный портфель 70-х годов в СССР — это культовый предмет советского детства, который сочетал в себе строгую утилитарность, жесткие стандарты ГОСТа и уникальный ретро-дизайн. Именно в 1970-е годы на смену тяжелым кожаным моделям прошлых десятилетий пришли более легкие, яркие ранцы и портфели из искусственных материалов.

Массовые портфели производились из плотного кожзаменителя (дерматина), винила или текстовита. Они были водонепроницаемыми, легко отмывались от грязи и чернил, но сильно дубели на морозе. Для начальной школы выпускались ранцы коричневого, бордового, темно-зеленого или синего цветов. 

На крышку портфеля часто наносился принтованный рисунок методом шелкографии: герои мультфильмов (Чебурашка, Волк и Заяц из «Ну, погоди!»), «олимпийский» мишка (ближе к 80-м), машинки или животные. Портфели оснащались массивными металлическими замками-защелками (одинарными по центру или двойными). В конце 70-х на замках или корпусе начали массово появляться круглые или прямоугольные катафоты (светоотражатели) для безопасности детей на дорогах.