Плакат Льва Самойловича Бакста — один из первых образцов отечественной социальной рекламы.

Очаровательная девочка в жёлтом платье, целующая тряпичного Арлекина, должна была привлечь внимание состоятельных дам и господ, которые были не только организаторами благотворительных мероприятий, но и основными жертвователями на благие цели.

Средства от кукольного базара собирались для общества, поддерживавшего родильные приюты. В XIX — начале XX века родильные дома были рассчитаны, в основном, на бедных или рожающих вне брака пациенток, в благополучных семьях женщины предпочитали рожать дома. Потому часто родовспомогательные учреждения называли родильными приютами, существовавшими, прежде всего, на благотворительной основе. Их активное развитие в конце XIX веке явилось важным этапом в процессе организации охраны материнства и детства, современники отмечали, что «учреждение родильных домов привело к значительному сокращению детоубийств и преступного изгнания плода».