Гороховец называют столицей каменных купеческих палат. Дом Ершова (Сапожникова) — великолепный образец древнерусского каменного жилого зодчества. Дом построен самым богатым купцом Гороховца Семеном Ершовым, входившим в сотню богатейших купцов России. Расположен у подножья Пужаловой горы.
Памятник гражданского зодчества допетровской Руси хранит в себе обычаи купеческого быта XVII века. Дом построенный купцом гостинной сотни Семеном Никифоровичем Ершовым хранит внутри себя много интересного и загадочного. Самобытный дух купечества «золотого» XVII века в полной мере можно ощутить, посетив экспозиции музея: Красную палату, комнату хозяина и хозяйки подклеть. А мультимедиа-гид с дополненной реальностью Artefact позволит погрузиться в эпоху «золотого» XVII века в истории города.
