С 24 октября 1941 по 5 августа 1943 годов, в период фашистской оккупации города гитлеровцы переименовали улицу Ново-Московскую в Харьковштрассе. Но после освобождения города Красной армией ей вернули прежнее название. Многие здания на улице были разрушены. В Белгороде полностью были уничтожены 731 дом, 10 школ, 3 больницы, 13 предприятий, 10 промысловых артелей. Из имеющихся в городе 3420 жилых и общественных зданий 50% не подлежали восстановлению, 35% требовали капитального ремонта и 15% текущего ремонта. 

Общий ущерб, нанесённый городу, составил 224 миллиона рублей. После Великой Отечественной войны Ново-Московская улица стала автомагистралью Москва-Симферополь. Начался ремонт автодороги Белгород — Харьков в пределах города. По воспоминаниям старожилов, восстанавливали дорогу в основном пленные немцы. Работали они на совесть — восстановленная трасса более трёх десятилетий ни разу капитально не ремонтировалась.

Из старинных построек на бывшей Ново-Московской улице сохранилось только здание пиво-медоваренного завода братьев Эсслингер. Его построили в 1897 году статский советник Юлий Васильевич Эсслингер и курский мещанин Александр Васильевич Эсслингер. После революции завод был национализирован. По окончании Гражданской войны он успешно заработал под новым названием «Северо-Донецкая Бавария». В годы Великой Отечественной войны завод был частично разрушен. После войны предприятие было переименовано в «Белгородский пивоваренный завод», а после приватизации в 1993 году — в АО «Белпиво». 

В 2000 году завод был закрыт. В настоящее время в историческом здании завода расположены офисные помещения.