Рекламный плакат «Выставка афиш в Строгановском училище» является одним из ранних образцов отечественной выставочной рекламы, при этом посвященной экспонированию произведений самого плакатного искусства.

Плакат был создан знаменитым архитектором Львом Николаевичем Кекушевым, одним из идеологов нового стиля модерн. Вершина творчества архитектора — гостиница «Метрополь» в самом центре Москвы. Огромный лист Кекушева утверждает плакат как самостоятельный и серьезный вид искусства, достойный экспонирования в стенах влиятельного учебного заведения. Вероятно, его появление связано с первыми попытками изучения плаката в педагогической практике, что привело впоследствии, к созданию на базе Строгановского училища мощной самостоятельной школы, выпустившей целую плеяду замечательных плакатистов.

Московская выставка была организована в 1897 году как своеобразный ответ на проект того же года «Общества поощрения художников» в Санкт-Петербурге. «Международная выставка художественных афиш» в Санкт-Петербурге — событие особой важности для истории русского графического искусства. На выставке было представлено более семисот произведений из тринадцати стран. Заслуженно самый крупный раздел принадлежал Франции — около двухсот работ, Германия и США демонстрировали около ста работ, немного меньше Великобритания. Скромный российский раздел содержал только двадцать восемь плакатов. На выставке российская публика впервые смогла увидеть работы Жюля Шере, Альфонса Мухи, Анри де Тулуз-Лотрека, Теофиля-Александра Стейнлена.

Выставка в северной столице навсегда изменила отношение к плакату российской художественной среды и стала ступенью на пути поиска собственного эстетического идеала и воспитания национальной школы мастеров.

В настоящее время известен лишь один плакат, созданный Львом Николаевичем Кекушевым. Примечательно, что, несмотря на тяготение в архитектуре к бельгийскому варианту модерна, в рекламе мастер использовал образы, навеянные творчеством Альфонса Мухи, который работал в Париже. В плакате Кекушев смело реализовал театральность жестов, стилизованную декоративность линий и орнаментов — главных приёмов графической системы стиля модерн.