Плодотворное сотрудничество, продлившееся до 1916 года, было взаимовыгодным. Художник, пользовавшийся доверием и полной свободой выражения, заслужил репутацию первого профессионального дизайнера и завоевал серьезный авторитет рекламной фирме Веркассона.

Каппьелло осознанно формировал новую стилистику, иной выразительный язык. Его работы по теории дизайна афиши определили развитие рекламного искусства ХХ века. Использование яркого фона, контрастного изображению, выразительно фиксировавшего только один предмет или персонаж, находившийся всегда в движении или сложных ракурсах, делало плакаты динамичными и запоминающимися. 

Мастер интриговал зрителей неординарностью мышления, сюжеты его композиций часто противоречили логике. Леонетто Каппьелло радикально изменил саму идею рекламы, сделав ставку не на декоративность, а на развлекательность и эффективность. Он стал одним из самых популярных плакатистов ХХ века и справедливо назван «отцом современной рекламы». С появлением этого художника заканчивается период Belle Époque и начинается время ироничного и более жесткого стиля ар-деко.