Выдающимся представителем достаточно вариативного стиля ар-нуво, соединившего столь несхожих творческих личностей, был Альфонс Мария Муха (Мюша на французский лад). Воспитанник академической школы, мастер придал классическую весомость «легкому жанру» коммерческой рекламы. Он стилизовал все элементы композиции плаката в единой гармонии, начиная с вытянутого формата листа и заканчивая авторской монограммой, избегал прямых углов и строгих геометрических форм: только сознательная кривизна, волнообразная подвижность и гибкая текучесть линий, присущие ар-нуво.

Женские образы, созданные Альфонсом Мухой, определили идеал красоты для целого поколения: нежные и лукавые нимфы со струящимися локонами, в платьях, подобных пене, или в драгоценной оправе тяжелых одежд, ниспадающих складками. Художник безошибочно следовал конъюнктуре: буржуазная роскошь ар-нуво, легкий налет мистицизма, чувственность в рамках приличия и обнаженность модели в границах дозволенного значительно расширяли круг почитателей творчества Мухи — он умел угодить обывателям и удовлетворить вкусы самых требовательных эстетов.

Это уже не рекламные афиши, а настоящие декоративные панно, которые, благодаря невероятной популярности образов, созданных Мухой, получили собственное художественное значение. Как писал один из парижских критиков в 1898 году: «Искусство этого славянина, недавно появившегося в Париже, с золотыми мозаичными фонами его плакатов, с богатой орнаментикой, искусно заимствованной в прошлых эпохах, но талантливо переосмысленных художником, эротизм его женских персонажей, необъяснимо прорастающий из банальных и ничем не примечательных моделей, заворожили публику, заставили коллекционеров алчно хватать все, что производит теперь господин Мюша. Меню, пригласительные билеты, афиши, обложки журналов, календари, экслибрисы, но более всего — декоративные панно с аллегорическими изображениями времен года, видов искусства и цветов».