С началом Первой мировой войны модные тенденции все меньше интересовали жителей России, многие женщины отказались ото всех украшений и одевались очень скромно. Все силы страны были брошены на военную кампанию. Россия была отрезана от Парижа — главного источника модных новостей, из-за чего многочисленные журналы мод были закрыты навсегда. Поскольку русские иллюстрации уступали зарубежным, для иллюстрирования изданий стали привлекаться фотографии.
Оттенки черного, серого и коричневого заменили яркие цвета в одежде, а советы для модниц заменили инструкции по изготовлению солдатских рубашек и экономии в хозяйстве.
В 1914 году Россия заняла второе место на рынке по объемам продаж машин «Зингера» за пределами США. Но теперь с их помощью шились не дамские наряды и костюмы, а обмундирование для солдат. В то время как мужчины сражались и умирали за Родину, женщины выполняли свой патриотический долг на фабриках по производству военной формы.
