Иван Сытин стремился изменить традиционный ассортимент «Товарищества». Для этого он привлек к подготовке печатной продукции Историческую и Географическую комиссии учебного отдела Общества распространения технических знаний. Но на этом «поле» у него были серьезные конкуренты. Например, Фотоателье К.А. Фишера.

Карл Андреевич Фишер – владелец одного из крупнейших фотографических заведений в Москве «К. Фишер, бывшая Дьяговченко», член Совета Московского отделения Русского общества деятелей печатного дела. Основатель и председатель Русского фотографического общества.

В 1892 году Фишер открыл при ателье художественную фототипию, цинкографию и фотолитографию «для всякого рода изданий». Появились бланки открытых писем с видами городов России, архитектурных памятников, театральных спектаклей, портреты выдающихся деятелей культуры своего времени. В 1892 году с ним заключили договор, на основании которого он стал официально именоваться «фотографом Императорских театров», получив преимущественное право на производство фотографических работ.

Фишер сотрудничал с Третьяковской галереей, где пользовался преимущественным правом на изготовление фотографий. По особой договорённости с дирекцией в здании галереи он имел комнату-магазин для продажи по контракту фотографий её экспонатов; к 1900 г. его фотоателье завершило съёмку экспозиции всех залов музея.