В 1911 г. фабрика получила свое знаменитое название Zenith. Существует легенда, что однажды ночью создатель фабрики прогуливался в горах. Вид неба, усыпанного звездами, натолкнул его на мысль о зените — наивысшей точке на небе, которую проходит небесное тело. Этим может объясняться логотип компании с изображением звездного неба и яркой звезды в зените. Хотя по другой версии фабрику переименовали в честь самого удачного механизма компании, названного Zenith. 

 
Все военные часы, которые вермахт заказывал в Швейцарии, делались на надежных механизмах анкерного типа с противоударным устройством оси баланса. Корпуса были круглые, диаметром 32–36 мм. Предусматривалась повышенная защита от попадания пыли и влаги, часто — от магнитных полей. Характерным элементом часов был черный циферблат, с контрастными белыми легко читаемыми арабскими цифрами и люминесцентными элементами, а также маленькая секундная стрелка, вынесенная вниз. Позже, когда финансовые возможности Третьего Рейха были изрядно исчерпаны, Zenith поставлял часы в латунных хромированных корпусах. При этом задняя крышка была стальная, завинчивающаяся, и содержала клейма с номером. 

Нейтральная Швейцария выпускала часы и для нацистов, и для стран антигитлеровской коалиции. Одни швейцарские фирмы не ставили свой логотип на циферблат (Omega, International Watch Co.), другие придумывая несуществующие бренды, третьи (Zenith, Longines, Doxa) оставляли своё истинное название. Часы для сухопутных немецких войск помечались клеймом DH, для подводников — KM, для летчиков — FL.