Проект доходного дома № 10 архитектора Эдмунда Станиславовича Юдицкого предполагал не только строительство квартир для сдачи в аренду, но и возведение трех больших художественных студий во внутреннем корпусе дома.

Художественную мастерскую-квартиру № 40 на верхнем этаже сначала занимала художница Надежда Александровна Паншина, затем в ней разместилась школа живописи и рисунка Александра Николаевича Рыбкина. С 1917 до 1990 года в студии № 40 работали художник Пётр Петрович Кончаловский, а затем его сын Михаил.

Если нажать на макете на кнопку слева от таблички «Мастерская № 40», окно дома засветится и появится мастерская Петра Кончаловского.

Основой для создания сюжета в этой части макета послужила картина Кончаловского «Семейный портрет», написанная в 1917 году. На картине в центре изображен сам художник, слева сидит его жена Ольга Васильевна, дочь художника Василия Сурикова. У открытого сундука слева сидит дочь Кончаловского Наталья, а справа за краскотерной машиной стоит сын Михаил. На картине «Семейный портрет» изображены предметы из мастерской, которые потом будут часто изображаться художником: занавес, паркет, краскотерная машина, сундук. Жена и дети Кончаловского жили в том же доме в квартире № 24.

Петру Кончаловскому удалось сохранить свою мастерскую и не допустить ее уплотнения другими жильцами, которые претендовали на заманчивую площадь с высокими потолками и большими окнами. В 1937 году семья Кончаловского переехала в квартиру на Конюшковской улице в районе Пресни, а сам художник продолжал работать в мастерской № 40 до своей смерти в 1956 году.